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# Mejora las conversiones de Google
MorningLabs Publicado 13 jun 2024, 8:00:00
El mundo de la publicidad digital está cambiando rápidamente. Las cookies de terceros, que durante mucho tiempo han sido un pilar de la medición de conversiones, están siendo eliminadas gradualmente por los principales navegadores. Esto significa que las empresas necesitan encontrar nuevas formas de medir la eficacia de sus campañas publicitarias. ¿No sabes cómo? Te lo contamos.
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El mundo de la publicidad digital está cambiando rápidamente. Las cookies de terceros, que durante mucho tiempo han sido un pilar de la medición de conversiones, están siendo eliminadas gradualmente por los principales navegadores. Esto significa que las empresas necesitan encontrar nuevas formas de medir la eficacia de sus campañas publicitarias. ¿No sabes cómo? Te lo contamos.
## ¿Qué son las Conversiones Mejoradas de Google?
Las Conversiones Mejoradas de Google (CMG) son una función que te ayuda a mejorar la precisión de la medición de conversiones y a prepararte para un mundo sin cookies. Funciona enviando datos de conversión encriptados a Google, lo que permite una medición más precisa y segura de las conversiones, incluso cuando los usuarios tienen las cookies desactivadas.
## ¿Cómo funcionan las Conversiones Mejoradas?
1. **Recopilación de datos:** Cuando un usuario realiza una conversión en tu sitio web, EC recopila información sobre la conversión, como la dirección de correo electrónico o el número de teléfono del usuario.
2. **Encriptación de datos:** A continuación, CMG encripta esta información utilizando técnicas de encriptación avanzadas para proteger la privacidad del usuario.
3. **Envío de datos a Google:** Los datos encriptados se envían de forma segura a Google.
4. **Coincidencia de datos:** Google utiliza la información encriptada para coincidir con los usuarios con sus cuentas de Google, sin revelar ninguna información personal identificable.
5. **Atribución de conversiones:** Las conversiones se atribuyen a las campañas publicitarias correspondientes, lo que te permite obtener una visión más precisa del rendimiento de tus campañas.
## Beneficios de las Conversiones Mejoradas
- **Mayor precisión de la medición de conversiones:** CMG te permite obtener una visión más precisa de la eficacia de tus campañas publicitarias al reducir el impacto de las cookies bloqueadas o restringidas.
- **Preparación para un mundo sin cookies:** CMG te ayuda a prepararte para el futuro de la publicidad digital al reducir tu dependencia de las cookies de terceros.
- **Desbloquea funciones de puja más potentes:** CMG te da acceso a funciones de puja más potentes, como la puja basada en conversiones, que pueden ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias.
- **Mejora la comprensión del recorrido del cliente:** Al vincular las conversiones con las cuentas de Google, puedes obtener una visión más completa del recorrido del cliente y de cómo interactúan con tu marca en diferentes plataformas.
## Ejemplos de cómo las Conversiones Mejoradas pueden beneficiar a tu negocio
- **Un minorista de ropa online** puede utilizar CMG para medir con mayor precisión las conversiones de sus campañas de marketing por correo electrónico, incluso si los usuarios abren los correos electrónicos en dispositivos móviles con las cookies desactivadas.
- **Una empresa de generación de leads** puede utilizar CMG para hacer un seguimiento de las conversiones generadas a partir de sus formularios web, incluso si los usuarios tienen las cookies bloqueadas en sus navegadores.
- **Una aplicación móvil** puede utilizar CMG para medir las conversiones de sus campañas de publicidad en redes sociales, incluso si los usuarios no han iniciado sesión en su cuenta de Google en su dispositivo móvil.
## Integración con HubSpot para una gestión integral de leads
La integración de HubSpot con las Conversiones Mejoradas de Google permite a los especialistas en marketing **medir, seguir y gestionar** de manera eficiente los leads generados a través de las campañas publicitarias. Esta poderosa combinación ofrece las siguientes ventajas:
- **Centralización de la información de leads:** HubSpot consolida toda la información de leads en un único lugar, incluyendo los datos de las Conversiones Mejoradas de Google.
- **Nutrición de leads efectiva:** HubSpot proporciona herramientas para nutrir leads con correos electrónicos personalizados, contenido relevante y acciones de marketing automatizadas.
- **Aumento de las conversiones:** HubSpot facilita el seguimiento del progreso de los leads a través del embudo de ventas, identificando oportunidades para optimizar el proceso de conversión.
## Ejemplos de aplicación en diferentes sectores
- **Retail de ropa online:** Un minorista de ropa online puede utilizar las Conversiones Mejoradas de Google para medir con precisión las conversiones de sus campañas de email marketing y luego implementar estrategias de nutrición de leads en HubSpot para convertirlos en clientes.
- **Generación de leads B2B:** Una empresa de generación de leads B2B puede aprovechar Conversiones Mejoradas de Google para rastrear las conversiones generadas a partir de sus formularios web y luego segmentar esos leads en HubSpot para enviarles contenido personalizado y aumentar las conversiones.
- **Aplicaciones móviles:** Una empresa de aplicaciones móviles puede utilizar Conversiones Mejoradas de Google para medir las conversiones de sus campañas de publicidad en redes sociales y luego analizar el comportamiento de esos usuarios en la aplicación con HubSpot para optimizar la experiencia del usuario.
La función conversiones mejoradas de Google disponible ahora para eventos de etapas del ciclo de vida mejorará las tasas de conversión.
Prepárate para un mundo sin cookies utilizando Conversiones Mejoradas para impulsar tus eventos de etapas del ciclo de vida.
Para comenzar a usar Conversiones Mejoradas de Google, todo lo que necesitas hacer es revisar y actualizar las nuevas opciones de intercambio de datos en cada evento de etapa del ciclo de vida. ¡En MorningLabs te contamos cómo!
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